Files - WOOD WOOD, A WAY OF LIFE

Texte Thibault Kunz - Date 9 Septembre 2011

Scandinave ne rime pas forcement avec meubles designs ou cuisine au hareng. Rentrons donc un peu dans un monde de fils et d’aiguilles qui a du poids. Et Wood Wood en fait clairement partie. 

Scandinavia isn't the least bit synonymous with furniture design or recipes involving herring, so let’s look at the world of threads and needles, where Scandinavia truly shines. Wood Wood definitely plays a role.

Créé en 2002 par Karl-Oskar Olsen et Brian Ss Jensen, Wood Wood débute tranquillement par une petite boutique au coeur de ses racines : København (Copenhague en danois si vous ne l’aviez pas déjà compris). On y trouve des t-shirts, des sweats ou encore des hoodies de toute fraicheur dans un style « Non je ne fais pas gaffe à ce que je porte, alors que tout est ultra travaillé ». Doucement, mais surement, la marque prend son essor : une deuxième boutique à Copenhague, puis à Aarhus, Berlin et enfin à Vienne. 

Projeté dans la scène cool des fringues, Wood Wood se fait approcher par les grands noms de la mode. Et voilà comment naissent des collabs incroyables avec, entre autres, Comme des Garçons, Fred Perry, Adidas ou Nike, et qu’elles soient déjà sorties ou en projet, affirment la notoriété de ces copenhaguois.

Created in 2002 by Karl-Oskar Olsen and Brian Ss Jensen, Wood Wood began quietly, with a small boutique at the heart of its roots: København (that's Copenhagen in Danish, in case you missed it). Inside it stocked t-shirts, sweats and hoodies with a modern twist, with a style that states “I didn’t really think about what I’m wearing, despite the fact that I’m dressed to the nines”. Slowly but surely, the brand took off, opening a second boutique in Copenhagen, followed by stores in Aarhus, Berlin, and finally Vienna.

As a cool up and comer in the clothing world, Wood Wood was approached by fashion’s big guns. From this emerged a number of incredible collaborations with, but not limited to, Comme des Garçons, Fred Perry, Adidas and Nike, collaborations which, whether already released or still in the works, confirm the notoriety of these Copenhageners. 

Ajoutez à ça le leitmotive de la marque : « Wood Wood est un art de vivre – rien de bien particulier, mais la liberté d’aller dans toutes les directions», et tout est posé. Les collections hommes et femmes s’enchainent et on retrouve toujours un style qui mixe underground et avant-garde. On découvre des motifs au design épuré, des couleurs sobres, des coupes ultra graphiques. Rien n’est laissé au hasard, bref, l’esprit danois à l’état pur.

Entre street wear et haut de gamme, Wood Wood a bien compris que sauter le pas n’était pas tâche aisée. Mais la marque le fait avec tellement de légèreté et de grandeur qu’on ne peut que s’incliner devant un travail si soigné.

« Below the above » (traduire littéralement : « Le dessous du dessus »), leur nouvelle collection automne / hiver 2011, en est la représentation même : Des couleurs tirant sur le bleu, le beige ou le rose, des lignes fluides, de la maille et des écharpes, ou encore de gros pulls dans lesquels on crève d’envie de se lover. Un hiver qui s’annonce donc chaud. Qui a bien pu parler de froideur nordique ?

This, added to the brand’s leitmotiv: “Wood Wood is a way of life – not one in particular, but the freedom to go in any direction”, and everything becomes clear. The men’s and women’s collections come together, revealing a style that mixes the underground with the avant-garde. We discover refined motifs, simple colours, geometric cuts. In a purely Danish spirit, nothing is left to chance.

Landing between street wear and high fashion, Wood Wood understands that bridging the divide isn’t a simple task. However, the label has done it so broadly and so delicately that we cannot but be awed by the flawless results. 

“Below the above”, their new collection for fall/winter 2011, is a perfect representation of their work: colours touching on blue, beige and pink, fluid lines, knits and scarves, and big sweaters that that invite us to curl up inside. Winter seems like it’ll be hot. What was that you said about a Nordic chill?

Photos DR

Catégorie: Fashion - Tags: fashion, mode, wad, wood wood