Files - UGG open its first flagship in Paris

Texte Carine Lucas - Date 18 Octobre 2012

Jeudi dernier WAD s’est rendu rue des halles, à la crèmerie de Paris, pour découvrir le pop up store sensoriel imaginé par la marque UGG. Une foule massive se pressait à l’entrée du lieu, et ce malgré la pluie diluvienne qui s’abattait sur le pavé parisien, pour assister à une expérience sensorielle inédite : pieds nus, vous arpentez un long couloir sombre et découvrez une série de sensations plus ou moins agréables au sol. Le plus étant bien évidemment la peau de mouton de grade A dans laquelle nos pieds achevèrent de se lover et qui recrée la sensation offerte par les fameuses bottes fourrées UGG. Un bonheur !

Dès demain, vous pourrez découvrir l’étendue des collections de la marque puisqu’UGG va dévoiler son tout nouveau (et tout premier) flagship à Paris au 26 rue vielle du temple. Nous avons interviewé la directrice marketing France pour l’occasion :

Last Thursday WAD went to the Cremerie de Paris on rue des Halles to check out the ultra-sensory pop-up store created by UGG. Despite the torrential downpour beating against the Parisian pavement, a massive crowd gathered at the entrance to take part in the sensory experience: barefoot, you pace along a dark hallway while experiencing a series of more-or-less pleasant sensations underfoot. The nicest, of course, being the grade-A sheepskin where your feet are finally able to relax, sinking into the same softness offered by UGGs famous fur-lined boots. Bliss!

Starting tomorrow, you can peruse the entirety of UGG’s collections at its brand new (and very first) Parisian flagship store at the 26, rue vieille du temple. To mark the occasion, we interviewed their French marketing director:

UGG AUSTRALIA a ouvert jeudi dernier sa toute première boutique en France. Pourquoi avoir attendu si longtemps?

 La marque était distribuée via un importateur jusqu’à ce que la filiale soit créée en 2011. Il nous aura fallu plusieurs mois pour trouver un emplacement premium, condition nécessaire à l’ouverture d’un flagship.

Que trouverons-nous dans cette boutique?

 UGG est une marque lifestyle, globale avec une profondeur de gamme très importante, non seulement orientée sur la chaussure mais également sur la bagageries, les accessoires. Elle permettra aussi à l’homme de découvrir une collection déjà très étoffée.

Vous êtes victime de nombreuses contrefaçons, comment faites-vous pour palier à ça? Comment fait-on pour reconnaitre des VRAIES UGG?

 Globalement la société investit énormément en honoraires juridiques. Sur le dernier trimestre 2011, 3000 sites ont été fermés à travers le monde et nous avons des centaines de procédure judiciaires en cours dont effectivement un certain nombre en France.

Pour reconnaitre des vraies UGG…Nous ne communiquerons pas ce genre de détails, vous comprendrez pourquoi. Les contrefacteurs seraient heureux d’avoir la recette !

Boutique UGG : 26, rue vieille du temple 75006

UGG AUSTRALIA opened its first store in France last Thursday. Why did it take so long?

The label was distributed through an importer until we expanded here in 2011. It took several months to find the best location, a necessary condition for opening a flagship.

What does the store offer?

UGG is an international lifestyle brand with an important range; not just directed at shoes, but with an equal focus on baggage and accessories. People will find an expansive and well-developed collection.

The label has been the victim of numerous forgeries. How do you level with this? How can we recognize REAL UGGs?

Generally the company invests quite a bit in legal fees. In the last third of 2011, 3000 locations were closed all over the world and we have hundreds of ongoing cases, with more than a few in France.

To recognize real UGGs… We don’t like to give away the details – you can understand why. The forgers would be happy to have the blueprints!

Boutique UGG : 26, rue vieille du temple 75006

Catégorie: Art