Files - SWIMS

Texte Carine Lucas - Date 16 Février 2012

SWIMS, c'est la marque qui a réussi à transformer les galoches viellottes de notre grand-père en chaussures hyper branchées.

Pouvez-vous expliquer les propriétés de la galoche à ceux qui ne connaissent pas cet accessoire ?

Une galoche est une chaussure en caoutchouc que l’on glisse sur ses chaussures pour les protéger de la pluie, de la neige et de la boue. 

Les galoches étaient à l’origine un peu passées de mode et vous avez décidé de lancer une marque autour de cet accessoire. Quel est le point de départ de cette aventure ?

Notre designer et fondateur, Johan Ringdal, a toujours été fasciné par les produits old school mais classiques et portait justement les galoches de son grand-père sur ses Converse alors qu’il étudiait à Parson à Paris et New-York. Il a décidé de réinterpréter les galoches en leur donnant un look plus moderne. Même s’il a été souvent victime de moqueries à l’école en portant ce produit un peu vieillot, il était persuadé que les gens finiraient par porter cet accessoire, si il le relookait. La galoche est un produit pratique et fonctionnel, sachant qu’il protège les shoes en cuir contre la pluie, la neige, le sable et l’usure en général.

Vos chaussures sont devenues par la suite très branchées : vendues dans des points de vente huppés, relayées dans de la presse pointue. Quelle est selon vous LA CHOSE qui a permis de styliser vos chaussures et de leur filer un coup de jeune ?

Nos chaussures suivent notre philosophie qui est de réinventer des classiques. Elles sont basées sur des produits dits « nostalgiques » qui sont modernisés grâce à des matériaux nouveaux comme du nylon résistant à l’eau. 

SWIMS is the brand which transformed our grandpa's old school galoshes into hip shoes.

Can you explain what exactly a galosh is to those who aren’t familiar with the accessory?

A galosh is an overshoe made of rubber to slip over your shoes to protect them from rain, snow and mud. 

Galoshes had fallen out of fashion, yet you decided to start a label centered on them. What made you undertake this adventure?

Our designer and founder, Johan Ringdal, has always been fascinated with classic products and actually wore his grandfathers galoshes over his Converse sneakers while studying at Parson's in Paris and New York. He decided to "re-invent" the galosh, that is; to redesign it and giving it a more modern look. Although he became a victim of many jokes at his school wearing this "old school" product, he was convinced that people would start wearing them only they got a design make over! The galosh is a functional and practical product, as it protects your fine leather shoes against rain, snow, sand and general wear and tear.

Your shoes have become very cool : sold in hip shops, seen in trendy magazines. What do you think is the ONE THING that let you style your shoes to give them a breath of fresh air?

Our shoes are a natural extension of our philosophy of reinventing classics. All our shoes are based on classic, nostalgic products, but made modern and functional by adding new materials such as water repellant nylon. 

Vos chaussures reprennent des modèles classiques du vestiaire masculin, que ce soit de l’homme urbain ou même du dandy. Quelles sont vos inspirations?

Nous développons des chaussures pour les urbains, les sportifs et les voyageurs.

Qui porte des SWIMS aujourd’hui?

De plus en plus de gens! Nous sommes présents dans 20 pays et plus de 600 points de vente, de Cartagena en Colombie à Moscou ou encore Tokyo. Un client typique pour les galoches est un buisnessman tandis que notre cible pour les chaussures et les mocassins est plus large.

Vous vous attaquez notamment au marché féminin, est-ce qu’il est envisageable de découvrir des chaussures à talons imperméables?

Peut-être… Nous prévoyons de plus nous concentrer sur le marché féminin pour le printemps été prochain et si nous décidons de faire des chaussures à talons, c’est évident qu’elles seront résistantes à l’eau!

Quels sont vos projets pour le futur?

Des chaussures toujours plus innovantes, des vêtements pour les hommes et les femmes et on l’espère une ligne d’accessoires. 

Your shoes reclaim certain classic menswear styles, such as the urban man or even the dandy. What are your inspirations? 

We develop products for the urban, sporty and well travelled person.

Who wears SWIMS today?

More and more! We are present in over 20 countries in more than 600 stores, from Cartagena in Colombia to Moscow and Tokyo. A typical galosh customer is a businessman, while our shoes and loafers have a wider target group. 

You’re taking on the women’s market – is it possible that we’ll be seeing shoes with water-repellent heels?

Maybe...we are planning to focus more on products for women next Fall/winter and if we decide to make shoes with heels it would be natural that they also are water repellant!

What projects are you planning for the future?

More innovative shoes and outerwear for both men and women and hopefully an accessories line.

Catégorie: Clothes