Files - Oakley Safehouse

Texte Pierre-henri Camy - Date 9 Aôut 2012

Pouvez-vous nous expliquer en quelques mots le concept de la Safehouse de Oakley ?

La Safehouse de Oakley est un sanctuaire où les athlètes Oakley peuvent décompresser et recharger leurs batteries, mais surtout trouver ce qui leur faut pour les compétitions. La Safehouse est une terre sacrée pour nos athlètes et un bel exemple de l’authenticité de la marque. Elle représente parfaitement le genre de relation que nous entretenons avec nos athlètes dans le monde entier. Une des particularités les plus attrayantes de la Safehouse de Oakley est son Custom Bar, un endroit où l’on fournit aux athlètes les produits personnalisés dont ils ont besoin. Ils peuvent aussi manger avec d’autres athlètes, passer du temps avec leur famille et se concentrer sur les compétitions à venir.

Avez-vous installé la Safehouse dans un immeuble déjà existant ou créé un tout nouvel endroit ?

La Safehouse est un lieu relaxant et accueillant au dernier étage du Design Museum de Londres qui offre une vue imprenable sur la Tamise. Etant donné que notre marque a toujours porté beaucoup d’attention au design de haute qualité, le musée était un endroit parfait pour Oakley. On a collaboré avec certaines des meilleures marques du monde pour offrir à nos athlètes l’accès à la technologie et à une atmosphère particulière. Dans la Safehouse, on retrouve des produits de marques tels que Apple, JBL ou Nestlé qui complètent l’univers sans égal de Oakley.

La Safehouse dispose même d'un restaurant avec une terrasse et son barbecue afin offrant un espace convivial. On a également pris en compte tous les régimes alimentaires avec une sélection de boissons et aliments, et un grand bar à jus de fruits.

Chaque détail compte pour conférer une ambiance familiale et chaque chose a un but dans la Safehouse. La salle est remplie de réfrigérateurs mis a disposition pour que les athlètes puissent se faire plaisir et se servir tout au long de la journée. On a mis en place une zone de repos avec des canapés confortables propices à la conversation ou à la lecture, et une bibliothèque qui contient une grande variété de livres sur le design, l’architecture, le sport ou encore la culture britannique, tous choisi pour que les athlètes s’inspirent, se reposent, se changent les idées ou stimulent leurs pensées.

L’éclairage et la musique ont aussi été sélectionnés avec attention. On a mis en place un certain éclairage et posé les enceintes JBL de manière à baisser artificiellement le haut plafond tout en conservant les caractéristiques du lieu.

En quoi la Safehouse permet à Oakley de se différencier des autres marques ou sponsors des Jeux Olympiques ? Pourquoi est-ce un lieu unique ?

La plupart des marques sont assez accueillantes et chaque pays possède un espace où ses athlètes et ses invités sont les bienvenus. Mais la grande différence entre ces endroits et la Safehouse et qu’elle ne les accueille pas dans une ambiance d’entreprise. La Safehouse est un véritable sanctuaire qui est fier de son approche décontractée. On a insufflé notre attitude et notre héritage de Californiens détendus à cet endroit à l’atmosphère sportive.

La Safehouse de Oakley est bien plus conviviale que les autres endroits d’accueil et elle est conçue tout particulièrement pour les athlètes. Elle est peut-être un peu moins accessible mais c’est justement pour conserver l’intégrité d’un environnement de détente, exclusif et ouvert qui traite nos athlètes comme des gens de notre famille, parce que c’est ce que nous sommes. Pour nous, la place des athlètes est sacrée.

Can you explain in a few words the Oakley Safehouse concept?

In short, The Oakley Safehouse is a sanctuary where Oakley athletes can decompress, recharge and, most importantly, get what they need for competition. The Oakley Safehouse is sacred ground for our athletes and a great example of the brand’s authenticity. It is very representative of the type of relationship we have with athletes all over the world. One of the most appealing features of the Oakley Safehouse is the Custom Bar, a location where we proudly provide athletes with the customized product they need for competition. At the Safehouse, they can enjoy a meal with fellow athletes, spend time with family, and refocus for upcoming competition.

Did you install the Safehouse in an existing building or create a whole new building/place?

The Oakley Safehouse is a relaxing and inviting environment on the top floor of the London Design Museum and features breathtaking views of the Thames River. Considering that our brand has always focused on high performance design, the museum is a perfect fit for Oakley. We have partnered up with some of the world’s best brands to provide technology, access and atmosphere to our athletes. Inside the Safehouse, products from companies such as Apple, JBL, Nestle complement Oakley’s unmatched environment.

The Safehouse even has a dedicated restaurant featuring a terrace barbeque to create a community feel.  We even take diet into consideration with the food and drink selections, including an extensive juice and beverage bar.

Every little detail contributes to the home-like environment and everything in the Safehouse has a purpose. The space is lined with open fridges so that athletes can grab a treat and serve themselves throughout the day. We have developed a Quiet Zone complete with relaxing couches to be conducive to conversation or reading a book from a bookcase containing a variety of titles focusing on design, architecture, sports, British culture chosen to inspire, refresh, disconnect and stimulate thought.

Even the lighting and sound was specially selected. The lighting and JBL pendant speakers that line the Safehouse were particularly chosen to artificially lower the very high ceilings but still maintain the characteristics of the space.

Is the Safehouse a way for Oakley to distinguish itself among the numerous brands and sponsors present at the Olympics? In short: why is it a unique place?

Most brands have some kind of hospitality offering and just about every country has a space where their athletes and guests are welcome. The most noticeable difference between these destinations and the Oakley Safehouse is that this is not a corporate hospitality environment. The Safehouse is a true sanctuary for the athlete that boasts a laid back approach. We have infused our relaxed southern California attitude and heritage into this sports-themed atmosphere.

Oakley’s Safehouse is much warmer than other hospitality venues and is built specifically for our athletes. It may be tougher to gain access but that is by design to maintain the integrity of an exclusive, open, relaxed environment that treats our athletes like family… because they are family. Here the athlete’s space is sacred.

Cuan Petersen, Oakley Safehouse's boss

Quel était le but du Custom Bar ? Qui avez-vous invité ?

Le Custom Bar a été mis en place pour permettre aux athlètes d’avoir des produits personnalisés, spécialement pour eux, pour les J.O. C’est également l’occasion de montrer les nouvelles couleurs disponibles et de lancer des produits qu’ils pourront avoir plus tard. On a par exemple lancé deux nouvelles déclinaisons pour nos RadarLock adaptées à des visages plus petits et à divers sports. Tous les athlètes Oakley sont les bienvenus au Custom Bar.

Est-ce que les produits Oakley sont les éléments principaux de la Safehouse ?

Oui, les produits Oakley sont au coeur de la Safehouse. On a construit le Custom Bar avec pour but de lier la forme et fonctionnalité. La cage de sécurité installée derrière le Custom Bar représente une sorte de temple pour nos produits. Le Custom Bar ainsi que d’autres éléments de la Safehouse sont faits de matériaux sélectionnés pour leur qualité semblable à celle des musées et pour ainsi mettre en avant l’innovation de Oakley. Nos nouveautés, mais aussi les classiques de Oakley, sont présentés et mis en valeur grâce à des matériaux sélectionnés. Par exemple, le Custom Bar est fait en noyer noir à gros grain et construit par des ébénistes confirmés. 

Combien de lunettes et de combinaisons de couleurs sont disponibles au Custom Bar ?

On a acheté environ 67 000 paires de lunettes avec 18 couleurs différentes qui sont stockées au Custom Bar de la Safehouse. Cela nous permet de personnaliser les produits pour s’adapter à presque tous les besoins. Il y a un nombre impressionnant de couleurs et de combinaisons de verres possibles.

Dernière question : il est écrit dans votre biographie que vous faisiez du BMX dans les années 80, et nous savons que le BMX est intimement lié à l’histoire d’Oakley. Etes-vous fier de voir cette discipline aux J.O ? Comment travaillez-vous avec des athlètes de BMX ? Lesquels devrions-nous suivre ?

J’ai adoré faire du BMX, et je continue d’être un passionné de ce sport. J’aurais adoré participer aux J.O lorsque j’en faisais encore. Même si je ne peux pas prévoir les résultats, je vais garder un œil sur la française Magalie Pottier, l’anglaise Shanaze Reade et l’américaine Alise Post. Elles sont toutes trois favorites et toutes des prétendantes légitimes à une médaille. Je vais aussi suivre l’australien Sam Willoughby et le néo-zélandais Marc Willers, je pense qu’ils vont faire une belle performance.

Vous avez raison de parler de l’histoire que partagent Oakley et le BMX. Nous pensons qu’il est important de présenter des sports jeunes qui attirent un nouveau public et qui apportent une énergie nouvelle et moderne au sport. Le BMX a le potentiel pour devenir aussi fun et passionnant que le volleyball. Ce sport a l'excitation, l’attitude et l’ambiance pour avoir un impact similaire dans le sport en général et pour le public du monde entier.       

What was the purpose of the Custom Bar? Who was invited there?

The Custom Bar was developed to give Oakley athletes an opportunity to get customized products built specifically for them during the Games. It is also an opportunity for us to showcase new and exciting colors and launch new products to them for the future. For example, we debuted two additional variations of our RadarLock product tailored to smaller faces and different sports. All Oakley athletes are invited to the Custom Bar.

 Are the Oakley products key components among the Safehouse?

Oakley products are central to the Safehouse. We built our Custom Bar with a form-follows-function approach. The security cage installed behind the Custom Bar presents a temple-like feel for our product. The materials that compose the Custom Bar and other elements of the Safehouse are intentionally chosen for their museum-like qualities to best highlight Oakley innovation. Our newest products and the Oakley product heritage are on display and highlighted by some intentionally selected materials. For instance, the Custom Bar is made of premium American Black Walnut featuring a very rich grain and was built by very accomplished cabinet makers.

How many glasses parts and colours combinations were possible at the Custom Bar?

We brought roughly 67,000 parts and 18 different colors to the Safehouse to stock the Custom Bar. This gives us the flexibility to design product for virtually any performance need. The result is a staggering amount of color and lens combinations.

"Extra question" : Your bio tells you were a BMX rider back in the 80's, and we know BMX is strongly linked to Oakley story. Are you proud to see BMX at the Olympics? How do you work with BMW athletes? Which one should we follow?

I enjoyed my days as a BMX athlete, continue to be very fond of the sport and would have loved for it to have been in the Olympics when I was active. I follow many of the sports’ athletes and I am thrilled to see BMX as a part of games. While I cannot predict the results, I would keep a keen eye on female BMX athletes, Magalie Pottier of France, Shanaze Reade of Great Britain and Alise Post of the United States. These are three of favorites and all are legitimate medal contenders. I would also look to Australia’s SamWilloughbyand Marc Willers of New Zealand. I believe they will both have a big rides.

You’re right about how Oakley and BMX have a shared history. We think it’s important to introduce youth sports that are attractive to new audiences, bringing a new, modern energy to the games. In particular, BMX has the potential to become as fun and exciting as beach volleyball. It has the electricity, attitude and atmosphere to have a very similar impact on the games and to audiences worldwide.

 

 

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