Files - LIVE YOUNG IN COURRÈGES

Texte Adeline Grais-Cernea - Date 8 Septembre 2011

 

Pureté de l'intérieur, pureté de l'extérieur. Courrèges et Evian mêlent leurs vertus fraîcheur et s'accoquinent en eaux douces le temps d'une édition limitée de bouteilles jouvencelles. Aqua style de la fashion gorgée, pour tous les assoiffés de vitalité.

Evian marque le coup régulièrement en travaillant avec de nombreuses et célèbres personnalités, artistes ou marques; cette année, il faut y voir une collaboration particulière, une histoire d'amitié et de fidélité, où le terme de la pureté prend alors tout son sens. Rappelons ainsi que Jacques Bungert, l'un des deux grands et récents patrons "courrègiens", fut autrefois missionné, alors qu'il travaillait pour Danone, afin de lancer la marque Evian aux États-Unis. Une intimité avec l'entreprise liquide qui lui vaudra plus tard, avec son compère Frédéric Torloting, la possibilité de s'occuper de la production de la compétition de golf nommée Evian Masters au travers de leur première entreprise commune : PRO DEO.

 

Pure from inside, pure from outside. Courrèges and Evian mix their fresh moves and get together in the water for a limited edition of brand new bottles. A sip of fashion and a few drops of style to quench any thirst for vitality.

Everyone knows that Evian often collaborates with many famous people, artists or brands. This year, it's kind of special: friendship and faithfulness are the key words, and thus purity has never made more sense. We should remind you that back in the days, Jacques Bungert, one of the two big, young bosses at Courrèges, was sent to the United States by Danone (for which he used to work) in order to launch the Evian brand there. Thus tying the knot with the water industry, and later allowing him to handle, with his partner Frédéric Torloting, the Evian Masters golf tournament's production through their first common business: PRO DEO.

Quoi de plus naturel alors que de renouveler leurs vœux d'amitié quand, aujourd'hui, ils se retrouvent à la tête de l'une des marques de mode qui, à l'image des années 60, mixe parfaitement dynamisme, naturel, élégance et finesse. Image, sommes toutes, en totale adéquation avec Evian. (Voir notre dossier Courrèges dans le WAD #50 à paraître le 21 septembre) On s'attardera sur ce motif ornant le verre d'un rose cher à la marque icône, et qui reprend la forme d'une fleur stylisée imaginée en 1967.

Produite à 1,8 million d'exemplaires au niveau mondial, elle sera disponible en France dès la troisième semaine d'octobre dans certains magasins, puis en novembre dans toutes les bonnes grandes surfaces, ainsi que dans une sélection d'hôtels de luxe.

Si Evian nous promet de rester jeune, et que Courrèges se parfume à l'immortalité depuis des années, on a sans doute raison de penser que cette alliance a quelque chose de "graalesque", voire de légendaire!

So it only seems natural that they decided to renew their vows of friendship as today they are at the head of a fashion brand that is, just like the sixties, an effortless blend of dynamism, elegance and subtlety. Couldn't we say exactly the same of Evian? (See our Courrèges file in WAD #50, in newsstands September 21st). We linger over the pattern on the glass, in a shade of pink the iconic brand loves, and inspired by the shape of a flower design drawn in 1967.

With 1.8 million bottles worldwide, it will be available in France from the third week of October in a selection of stores, and then in November in good supermarkets and a few luxury hotels.

While Evian claims they'll keep us young, Courrèges has been standing for timeless for many years, so we have reasons to believe their alliance is like the holy grail: legendary!

Catégorie: Design - Tags: Courrèges , Evian, wad