Files - I tried the tryvertising

Texte Contributor WAD - Date 21 Septembre 2012

Si, comme moi, vous vous êtes arrêté aux échantillons d’après-shampoing cachetés sur les pages des magazines féminins, il va falloir se mettre à la page. Juillet 2010, quatre copains lancent le Smart Store, premier laboratoire de tendances autour du tryvertising. Derrière ce terme angli-flippant se cache un concept venu tout droit du Japon qui mêle échantillonnage et bureau de tendances.

Après le visionnage d’un reportage à la télévision sur le tryvertising au Japon, Laurent – l’un des co-fondateurs du store –, embarque trois de ses copains dans l’aventure et décide d’importer le concept à Paris. L’idée étant de fédérer une communauté de curieux autour de la découverte de produits innovants et parfois inattendus, grâce à un abonnement annuel ou mensuel, qui permet d’être spectateur privilégié (et prescripteur) des tendances à venir.

If you’re one of those people who get excited when opening a magazine reveals free conditioner samples, it’s time to get with the picture. In July 2010, four friends launched Smart Store, the first tryvertising trend lab. Behind this buzzword hides a concept direct from Japan, a mix of trendwatching and sampling.

After seeing a report on tryvertising in Japan, Laurent, one of the co-founders of the store, got three of his friends on board and decided to import the concept to Paris. The idea was to form a community of the curious, uncovering innovative, sometimes unusual products through a monthly or annual subscription, so members could see – and set – the latest trends.

Chaque membre, muni d’une carte, passe récupérer un nombre précis d'échantillons en boutique et délivre ensuite ses impressions sur une plateforme dédiée. La génération 2.0, enfantée par les bloggeurs stars du web, transgresse ainsi les avantages accordés à une poignée de privilégiés et assouvit sa soif de découvertes dans un cadre très exclusif. On se sent important mais surtout très au courant !

Aidés d’une sélection très pointue réalisée par les quatre acolytes eux-mêmes, on découvre des produits de niche, qui ne sont pas encore sortis ou des produits issus de marques complètement inconnues. Faire un tour dans le Smart Store, c’est souvent se confronter à des trucs qu’on n’a jamais vu !

Installée dans une petite cour de la rue Blanche, la boutique joue la carte de la discrétion et vous invite à entrer dans ce monde, certes un peu privé, mais ouvert à tous. Il suffit d’être curieux ! On vous invite à y faire un tour. 

Smart Store8 rue blanche 75009

Armed with a card, each member gathers an exact number of samples from the store and tries them, leaving his impressions on their web platform. The 2.0 generation, raised on a diet of star bloggers, are given access to the benefits granted to a privileged few, quenching their thirst for discovery and exclusivity in one shot. Members feel important – and are definitely in the know!

Helped by a careful selection chosen by the four friends themselves, SmartStore offers up niche products that have yet to be released and products from unknown brands. A wander through the Smart Store reveals a world of things you’ve never seen!

Discreetly located in a small courtyard off the rue Blanche, the store may seem exclusive but is open to everyone – all you need is a bit of curiosity! Stop by for a look.

Catégorie: Beauty