Files - Honest by... Calla & Bruno

Texte Contributor WAD - Date 17 Avril 2012

Initié par Bruno Pieters, le site d'e-commerce Honest By joue la carte de la transparence totale des coûts et de la provenance des produits. Un concept innovant dans cette course à l'éco-responsabilité, qui bouscule les codes parfois "ringos" de l'éthique. Tous les deux mois, un nouveau designer participe au projet et dessine une collection qui respecte la charte du site. Ce mois-ci Calla est l'invitée de Bruno Pieters et le résultat est bluffant. Pour l'occasion, Bruno Pieters nous parle de son voyage initiatique en Inde et Calla nous raconte sa découverte du coton bio.

Founded by Bruno Pieters, the e-commerce site Honest By plays the total transparency card in revealing the costs and origins of its products. An innovative concept on the road to eco-responsability that breaks through the sometimes rigid ethical codes. Every two months, a new designer joins the project, creating a collection that respects the site's goals. This month Bruno Pieters has invited Calla to the site, with impressive results.To mark the occasion, Bruno Pieters spoke with us about his eye-opening journey to India and Calla told us about her discovery of organic cotton.

Calla

Nous vous posons ces questions par e-mail... Pouvez-vous nous dire où vous êtes et ce que vous faites, là tout de suite?

J'ai créé mon propre label, CALLA, qui existe depuis déjà 6 saisons. Mes collections sont largement basées sur les imprimés et je porte un intérêt particulier aux silhouettes relax, faciles. Nous sommes basé à Paris mais avons défilé à New York pour la première fois en Février.

 

Comment avez-vous vécu votre intégration au sein du projet Honest by?

Bruno m'a contacté en Octobre. Il avait une vision très claire de ce qu'il attendait d'Honest by et j'ai trouvé cela très inspirant. Il m'a demandé si j'étais intéressée pour créer des produits pour le site et j'ai de suite répondu oui.

 

Décrivez-nous l'univers et l'ambiance de vos propres collections?

J'appelle ça du "luxe-décontracté", des vêtements cool et faciles à porter, qui sont spéciaux par leurs imprimés et leurs tissus, mais aussi par leurs détails couture. La collection est fabriquée en France et en Europe de l'Est avec des matériaux provenant des meilleures usines françaises et italiennes. Je dessine pour la femme créative. Peut-être est-elle une artiste ou apprécie-t-elle juste l'art. Je m'efforce de créer une garde-robe complète pour la vie de cette femme-artiste, c'est pour cela que l'on trouve beaucoup de pièces séparées et occasionnelles, à l'image des vêtements de cocktail.

 

La collection dans le cadre d'Honest by est votre première dédiée à l'homme. Comment avez-vous vécu l'expérience?

J'ai adoré créer des silhouettes masculines! C'était l'idée de Bruno et je suis très heureuse d'avoir pu le faire. Je pense que les hommes se tournent de plus en plus vers des imprimés forts. Cela met certainement les vêtements en avant, mais les coupes sont faciles, je ne trouve pas cela intimidant : c'est juste très amusant!

 

Avant d'être impliquée dans le projet Honest by, aviez-vous déjà travaillé pour des projets éthiques?

Non, j'avais pensé à utiliser du coton biologique mais je ne l'avais jamais fait, jusqu'à ce que Bruno me présente à un spécialiste des imprimés qui répondait à cette attente.

 

Qu'avez-vous créé ou utilisé dans cette collection que vous pourriez préserver pour vos propres créations à l'avenir?

Je pense que je vais continuer à imprimer sur des cotons biologiques quand j'utiliserai des tissus 100% coton dans mes collections, peut-être pour celle de l'été prochain. J'ai utilisé du tulle fabriqué en France par Sophie Hallette. Je n'avais jamais travaillé avec de la dentelle avant et j'adorerais travailler avec de nouveau avec ces dentelles fabriquées en France. En fait, j'ai appliqué un grand nombre de mes habitudes de production dans cette collection : fabriquée en Europe, avec des tissus qui respectent la peau, une faible empreinte carbone, et des boutons artisanaux réalisés à Paris. Mais je pense que je vais être encore plus consciente dans mes choix de fournisseurs désormais.

 

Quels sont projets futurs ?

Je suis vraiment très inspirée pour créer plus d'imprimés pour l'homme. Mon esprit est en ébullition constante en pensant à toutes ces choses sur lesquelles je voudrais réaliser des imprimés : maillots de bain, chaussures, lunettes de soleil, vêtements pour hommes!

 

Un dernier mot ?

J'espère que ce qui ressortira de ce projet est le fait que les clients comprennent les valeurs de cette collection. Car nous sommes transparents, ils peuvent voir que les tissus aux imprimés spéciaux, la fabrication européenne, une empreinte carbone plus faible et une petite production pour des produits en édition limitée ont un prix, mais que cela vaut le coup, car ce produit est unique et précieux. Il est important que le client qui opte pour la mode haut de gamme comprenne d'où viennent ces produits et pourquoi le prix est celui qu'il est. Et je pense également qu'il est important d'offrir plus de transparence dans la mode mass-market afin de comprendre pourquoi elle coûte si peu cher, et combien elle de coûtera à la planète et à l'humanité à long terme.

Calla

We are asking you those questions via email... Can you please tell us where you're at and what you are doing right now?

I have been creating my own label, CALLA, for the past 6 seasons. The collection is largely print-based with a focus on relaxed, easy silhouettes. We are based in Paris but showed in New York last season (February).

 

How did you manage being involved in the Honest by project?

Bruno approached me in October. He had a very clear vision of what he wanted Honest by to be and I found it very inspiring. He asked me if I would be interested in creating dedicated products for the site and I right away said yes.

 

How would you describe your own collection's universe/vibe?

I call it "relaxed luxury" - easy and cool clothes that are special by their original prints and fabrics, and their couture-inspired details. The collection is made in France and Eastern Europe with French and Italian fabrics from the finest mills. I design for the creative type, maybe she's an artist or she just appreciates the arts. I strive to create a complete wardrobe for her life so there are lots of separates and casual pieces, as well as cocktail wear.

 

Your collection for the Honest by project was your first dedicated to men. How did you succeeded?

I loved creating this menswear look! It was Bruno's idea and I am so happy to have done it. I think men are embracing strong prints more and more - it's definitely fashion forward but with the easy cuts, I don't find it intimidating - it's just really fun!

 

Before getting involved in the Honest by project, did you worked on some other ethical project?

I hadn't. I had thought about using organic cottons but hadn't yet until Bruno introduced me to a printer that had those capabilites

 

What did you use/create in this collection that you will use in your own in the future?

I think that I will continue to print on organic cotton when I am using 100% cotton fabric in the collection, for the next summer collection perhaps. I used some tulle made in France by Sophie Hallette - I haven't used lace in the collection before and I would love to work with them again. Their lace is made in France. I actually applied a lot of my regular production habits to this collection: made in Europe, skin friendly fabrics, low carbon footprint, and artisanal buttons made in Paris - but I think that now I will be even more conscious about my choices in suppliers.

 

What are your projects for the future?

I'm very inspired to create more printed menswear. My mind never stops racing thinking about all the things I want to put my prints on: swimwear, shoes, sunglasses, menswear!

 

Last word?

What I hope comes out of this project is that the customer understands the value of the collection. By being transparent, they can see that special printed fabrics, European manufacturing, a lower carbon footprint, and a small production run for limited edition exclusive products come at a price, but there is worth in having this unique and rather precious product. It's important that the high-end fashion consumer understands where its product comes from and why it is the price that it is. (And likewise I think that it is important that more transparency is needed for mass-market fashion and to understand why it is so cheap and what is that costing the planet and humanity in the long run?)

Bruno

Nous vous avons envoyé ces questions par e-mail... Pouvez-vous nous dire où vous êtes et ce que vous allez faire maintenant ?

Je vis actuellement à Paris et je promeus Honest by sur le site de WAD. Honest by est une nouvelle marque et une nouvelle idée que j'ai lancées en Janvier 2012, après m'être éloigné deux longues années de l'industrie de la mode. Pendant ces mêmes années, j'ai voyagé du Nord au Sud de l'Inde. Quand j'étais à Delhi, j'ai vu cette très célèbre citation de Gandhi qui dit : "Sois le changement que tu veux voir dans le monde". Cela m'a donné envie de créer quelque chose auquel je croyais, en quelque sorte. Je m'y suis rendu compte à quel point les gens étaient spontanément transparents à propos de leurs produits. Ils aiment faire savoir où ils ont été fabriqués, par qui et pourquoi ils coûtent le prix qu'ils coûtent. La transparence et la pureté de leurs égos sont si rafraîchissantes, et je me demande si ce serait applicable à l'industrie de la mode aujourd'hui.

 

En quoi consiste le projet Honest by?

Honest by est une marque et une plateforme créative où toutes les informations sur nos créations sont communiquées en ligne. Les détails sur les matériaux, la fabrication et même le calcul du prix sont partagés. Nous sommes les premiers au monde à faire ça. J'adore la mode et acheter des belles choses, mais je suis aussi conscient que chaque achat que je fais a des conséquences. Conséquences qui sont rarement dans notre meilleur intérêt. C'est l'une des raisons pour laquelle tous les matériaux que nous utilisons sont biologiques, n'agressent pas la peau et préservent les animaux. Tout cela peut sembler très sérieux mais la finalité est la création. Nous achetons tous des produits parce qu'ils nous plaisent, la politique de transparence à 100% est juste un service sympa que nous voulons offrir.

 

Vous offrez 20% des bénéfices du projet Honest by à une œuvre de bienfaisance. Pourquoi les autres marques ne peuvent pas le faire?

Nous n'avons pas fini. Nous venons juste de commencer donc nous ne savons pas si il y aura un bénéfice. Cela dépend de vous tous et toutes qui lisez cette interview. Le bénéfice signifie que tous nos coûts sont couverts et nous avons de l'argent en plus. Si nous utilisons 80% pour réinvestir dans l'entreprise (embauche de nouveaux employés, etc.), alors il est normal de partager 20% avec des personnes et des organismes qui pourraient en avoir besoin, j'adorerais ça.

 

Quel est votre objectif à long terme avec cette mode "engagée"?

Mon objectif est d'offrir un design plaisant et le meilleur service possible à ceux qui aiment la mode. Je ne pense pas que nous puissions parler ici "d'écologie" ou de mode "engagée", c'est juste de la mode. Et la produire de manière consciente devrait être absolument logique. Je ne peux imaginer payer pour quelque chose qui me fait du mal, à moi, à quelque chose ou à quelqu'un sur cette planète. Spécialement quand cela vient de la mode de luxe. C'est juste absurde selon moi.

 

Ce projet accueillera un nouveau designer tous les deux mois, comment les sélectionnez-vous?

C'est très spontané. J'ai d'abord sollicité quelques designers dont j'admire le travail et désormais les gens me contactent spontanément pour créer des collections capsule pour Honest by. J'aime comme cela évolue. J'ai choisi Calla pour sa fraîcheur et son talent, elle était parfaite pour commencer les collaborations.

 

Quels sont vos projets pour le futur?

Je m'intéresse seulement au moment présent. Je n'ai pas le temps de penser au futur.

 

Un dernier mot?

Saisissez l'opportunité tant qu'elle se présente.

Bruno

We are asking you those questions via email... Can you please tell us where you're at and what you are doing right now?

Currently I'm living in Paris and promoting Honest by on WAD. Honest by is a new brand and idea that I've launched in January 2012, after a two year long sabbatical from the fashion industry. During those years I had travelled to the North and South of India. When I was in Delhi I saw this very famous quote from Gandhi that said: "Be the change you want to see in the world". Somehow it made me want to create something I could believe in. I saw how everyone there was spontaneously transparent about their products. They enjoyed sharing where it was made, by whom and why it costs the amount it costs. Pure and ego free transparency it's something I find so refreshing and wondered if that would be possible to apply in fashion today.

Can you explain us what is the Honest by project you're launching?

Honest by is the brand and creative platform where all information about our designs is communicated and we do that online. The material information, the manufacturing details and even the price calculation is shared. We are the first in the world to do this. I love fashion and buying beautiful things but at the same time I'm aware that every purchase I make has consequences. Consequences that usually aren't in our best interest. This is one of the reasons why all the materials we use are organic, skin friendly and animal friendly. It may sound very serious, but in the end it's about design. We all buy products because we love them, the 100% transparency policy is just a nice extra service we want offer.

You manage to offer 20% of Honest by project's profits to a charity. Why other brands can't do it?

We haven't done it yet. We just launched so we don't know if there will be a profit. This will depend on everyone reading this interview. Profit means all of our costs are covered and we have money extra. If we use 80% to reinvest in the company (hiring new staff, etc.), than it's normal to share 20% with people or organizations that might need it I think. I would love that.

What is your long-term aim with this "committed" fashion?

My aim is to offer great design and give the best service possible to everyone who loves fashion. I don't think there is such a thing as "green" or "committed" fashion, it's just fashion. And to produce it in a conscious way should be absolutely logical. I can't imagine paying for something that causes me or anything or anyone on this planet harm. Especially when it comes to luxury fashion. That's just absurd in my opinion.

The project will welcome a new designer each two months, how do you select them?

It happens very spontaneously I must say. I asked a few designers whose work I admire and right now people are contacting us if they can do a capsule collection for Honest by. I love how it's evolving. The reason I chose Calla is because she's young and fresh and so talented, she was perfect to start the collabs.

What are your goals for the future?

I 'm only interested in this moment. I have no time to think of the future.

Last word?

Enjoy the opportunity while it's there.

Catégorie: Fashion