Files - DENIM BY PREMIERE VISION

Texte Carine Lucas - Date 3 Janvier 2012

Le 30 novembre et le 1er décembre c’est au salon le plus réputé du denim que WAD s’est rendu.

La belle époque où le denim venait de Nîmes est révolue, les exposants premium sont désormais internationaux et toujours plus nombreux puisque le salon affiche pour cette édition une progression de 15,7%.

Cette recrudescence s’explique par un visitorat toujours plus important et diversifié. Les pays du top 10 (Italie, France, Espagne etc.), qui se concentrent essentiellement en Europe, enregistrent tous une hausse très nette. La surprise vient cependant des américains, qui affichent une progression record avec une hausse de 41% par rapport à l’année dernière et valident le caractère qualitatif du salon.

Au delà de l’aspect commercial du salon, on est impressionné par les animations créatives voire surprenantes que proposent les exposants. On s’égare dans le labyrinthe crée par Bossa, on découvre un artisan sur un métier à tisser chez Orta Blu puis on écarquille les yeux devant une séance de moulage de tissu denim (en direct !) chez Tavex.

On November 30 and December 1, WAD headed down to the best-known denim salons.

The halcyon days where denim came from Nîmes are history. Today’s premium exhibitors are international, and their ranks are growing, as this year the salon announced that it had grown by 15%.

This surge can be explained by a rise in the number of visitors from diverse areas. The top 10 countries (Italy, France, Spain, etc.), essentially a European concentration, experienced a sharp increase. The major surprise was the upswing in American visitors, who posted a record 41% increase compared to last year, validating the salon’s characteristic quality.

Beyond the salon’s commercial aspect, we were impressed by the surprising creative distractions offered by the exhibitors. We lost ourselves in the labyrinth built by Bossa, discovered an artisan on a loom at Orta Blu then stared, eyes wide open, at a (live!) denim fabric moulding session at Tavex.

Au détour des allées, on a aussi pu prendre la température en matière de tendances pour l’été prochain. On retrouve les coloris très vifs de l’été dernier et on découvre une tendance forte pour les effets de double couleur. Le denim, lui, gagne en netteté et repousse la mode James Dean du Far West. En matière de coupe, le slim reste le favori même si la coupe 70’s se fraye petit à petit une place de choix.

L’éco-responsablité devient aussi un atout de choix avec l’utilisation de plus en plus fréquente du procédé de waterless. En matière d’innovation, chaque édition voit apparaître son lot de nouvelles technologies qui apportent, par la force des chose, une plus value au produit. On note donc de nettes améliorations dans le marché du denim mais pas d’innovations révolutionnaires.

Après l’Atelier denim du Salon Première Vision (14-16 février 2012), rendez-vous est déjà pris avec toute la communauté les 23 et 24 mai 2012 pour plus d’innovation et de créations denim. L’expédition denim se poursuivra à Shanghai avec Denim Premiere Vision Asia la troisième semaine d’octobre 2012.

Wandering the alleys, we were able to get a feel for next summer’s hot trends. Last summer’s very bright colours haven’t disappeared, and we spotted a trend of double colour effects. The denim itself has become sharp, pushing towards a James Dean in the Far West style. As for the cut, slim remains the favourite, even if the 70s cut is moving bit by bit into a pole position.

Eco responsibility is also gaining an edge, with the use of the waterless procedure becoming more and more frequent. As for innovation, each edition sees a new burst of technologies that inevitably add to the value of the product. As a result there has been sharp progress in the denim market, but no revolutionary innovations.

After the Denim Workshop at the salon Première Vision (February 14-16, 2012), everyone has arranged to meet on May 23 and 24, 2012, for more denim designs and innovations. The denim odyssey will continue in Shanghai with Denim Première Vision Asia during the third week of October 2012.

Crédits photos : Alexy Benard

Catégorie: Event