Files - BUMBLE & BUMBLE

Texte Sarah Bouasse - Date 1 Février 2012

Bumble & Bumble, c’est une marque folle de produits capillaires venue d’outre-Atlantique, mais aussi une belle success story à l’Américaine. La marque, qui entretenait le mythe en vendant uniquement chez Colette, fait cette année une entrée fracassante sur nos rayons. L’occasion de faire un point sur l’histoire B&B.

Le salon

1977. L’Anglais Michael Gordon, qui a fait ses armes aux côtés de John Frieda dans le Londres qui swingue des années 60, débarque à New York City avec ses valises pleines de rêves. Il a déjà en tête le nom Bumble & Bumble, ainsi que l’envie de créer l’une des plus grandes marques de coiffure au monde. Le mec est ambitieux. Il commence par ouvrir un modeste salon sur la 56ème rue, en bordure du quartier des coiffeurs. Là, en pionnier du relooking, il lance son concept d’ « adaptation », offrant aux clients la possibilité de se faire faire une coupe unique et sur-mesure, qui corresponde à leur morphologie et à leur style.

Deux coups de ciseau plus tard (c’est à dire moins d’un an), Bumble & Bumble a déjà fait son entrée dans le top 10 des meilleurs salons de coiffure de tout le pays selon le Vogue US. Les stylistes du monde entier viennent y travailler, compléter leur formation et transmettre leur technique entre passionnés.

B&B devient notamment l’un des premiers salons à maîtriser la coupe au rasoir, et finit par ouvrir, en 2004, la House of Bumble, un immeuble entier qui héberge notamment la Bumble & Bumble University, comprenez un centre de formation au poil pour coiffeurs déjà professionnels. Aujourd’hui, les salons B&B sont la crème des salons Américains et certains de leurs stylistes sont carrément des gourous de la couleur ou de la frange.

Bumble & Bumble is this crazy brand of hairstyling products from across the Atlantic, but it is also a hell of an American success story. The brand, which kept the myth alive by distributing its products at Colette only, is making its huge break in our stores this year. Great timing for a bit of B&B history.

The salon

1977. Englishman Michael Gordon, who’s learned his basics next to John Frieda in the sixties’ swinging London, settles in New York City, his suitcase full of dreams. He already has a name in mind, Bumble & Bumble, and he wants to build one of the world’s greatest hairstyling brands. A man with a plan. He starts by opening a small salon on 56th street, known as “Hairdressers Row”. There, as a true relooking pioneer, he launches his concept of “adaptation”, which gives clients a chance to get a unique, custom-made haircut matching their morphology and style.

A few trims later (meaning less than a year), Bumble & Bumble is already part of Vogue’s top 10 hair salons for the whole country. Passionate stylists from all over the world gather there to work, learn and share their technique.

B&B becomes one of the first salons to master cutting with a razor and it opens, in 2004, its House of Bumble, a full building hosting, between other things, the Bumble & Bumble University, as in high-end training center for professional hairdressers. Today, the B&B salons are among America’s finest, and some of their stylists have become gurus for bangs or highlights.

Les produits

Pour répondre aux besoins spécifiques de ses coiffeurs (un crew trié sur le volet, de véritables brutes de la coiffure artistique), Bumble & Bumble a créé, petit à petit, une gamme hallucinante de produits coiffants, des classiques shampooings et laques à des crèmes, cires et sprays en tout genre. L’idée est de leur permettre de personnaliser et de mixer ces produits entre eux, pour pouvoir se laisser aller à toutes les excentricités de coiffure. Depuis le premier, Brillantine, qui a vu le jour en 1990, ce sont pas loin d’une centaine de produits qui sont nés de la passion de la BB team de stylistes, coloristes, apprentis, formateurs, conseillers et mentors. Parmi eux, le Surf Spray, qui a lancé la mode des sprays « effet plage » qui emmêlent subtilement les crinières avec de l’eau de mer.

Partenaire des podiums, B&B a accueilli dans son QG la Fashion Week de New York en 2008. La marque et ses coiffeurs se retrouvent dans les coulisses de nombreux défilés aux côtés des plus grands créateurs (Zac Posen, Acne, Vera Wang…), mais aussi sur des campagnes publicitaires (Calvin Klein, Gucci, Miu Miu, Burberry…) et dans les pages des magazines de mode comme Purple, Dazed & Confused, Vogue, W, Harper’s Bazaar, Elle ou encore Wonderland.

On se demande juste pourquoi Bumble & Bumble a attendu 2011 pour laisser tomber le bouche à oreille et sortir sa première campagne de pub…

Chez Sephora et Colette exclusivement

The products

In order to answer its hairdressers’ specific needs (they are a crew of artistic hairstyling geniuses), Bumble & Bumble has slowly developped an incredible line of styling products, from classic shampoos and holding sprays to creams and waxes of all kind. The goal is to enable stylists to customize and mix these products together so they can create styles as crazy as they want. Since the first one, Brillantine in 1990, about a hundred products were born out of the passion of BB’s team of stylists, colorists, apprentices, teachers, consultants and mentors. Among them, Surf Spray, which debuted the trend of “beach hair” sprays, subtly entangling hair with sea water.

A friend of catwalks, B&B hosted NY Fashion Week 2008 in its headquarters and can be found backstage of many shows from the greatest designers (Zac Posen, Acne, Vera Wang…), as well as advertising campaigns (Calvin Klein, Gucci, Miu Miu, Burberry…) and on the pages of fashion magazines such as Purple, Dazed & Confused, Vogue, W, Harper’s Bazaar, Elle or even Wonderland.

We still can’t figure out why B&B waited as long as 2011 to let go of the mouth-to-ear technique and get its first advertising campaign…

Exclusive distribution by Sephora and Colette