WHY IS FILA SO POPULAR NOW ?

Cela fait déjà plusieurs saisons que vous le constatez : nos rues sont envahies de marques sportswear comme Fila, Ellesse, Champion ou Sergio Tacchini. La jeunesse pointue ne jure maintenant que par ces vêtements de sport des eighties et des nineties à coups de gros logos.

L’italienne Fila appartient depuis 2007 a un groupe sud-coréen. En France, sa distribution a été confiée à B Brands Company dirigée par Patrick Buffeteau du Sport & Style, connu pour avoir lancé Adidas Originals aux debut des années 2000.
La marque avait commencé en 1911 avec de l’underwear. Son nom vient du nom de famille des frères à l’origine de la création de la marque. Ils l’ont fondé à Biella en Italie ou il y a d’ailleurs maintenant un musée retraçant l’histoire de la maison.

La premiere collection sportswear Fila a vu le jour en 1973. La marque deviendra célèbre avec de grands champions comme Björn Borg, John Mc Enroe, Boris Becker et Monica Seles qui ont gagné leurs premières médailles en Fila. On se souvient surtout des joueurs de tennis mais ses vêtements étaient portés par les joueurs de plusieurs disciplines comme le basketball, le ski, le golf ou même l’alpinisme. C’est en 1983 qu’apparait la première chaussure Fila avec le modèle Original Tennis, qui était plus populaire que jamais les saisons dernières.

Aujourd’hui, la marque se concentre sur deux lignes : la White line plus « vintage sport » et la Urban line avec des influences street.

Grâce à son succès grandissant, la marque a signé de très belles collaborations notamment avec Gosha Rubchinskiy (déjà méga collector), mais aussi avec Marion Bartoli et Nas x Ghostbusters. Les plus belles pièces des nineties s’arrachent dans les boutiques vintage comme Kiliwatch à Paris et partout ailleurs dans le monde.

Fila profite d’un engouement des vrais aficionados de la mode qui délaissent les grandes marques comme Nike et Adidas, à leur goût trop marketés. La Stan Smith de Adidas en est l’exemple parfait, ressortie à toutes les sauces et créant dans la rue un phénomène d’overdose de la marque aux trois bandes. C’est de ce fait que les jeunes branchés se jettent sur de nouvelles marques plus niches comme le prouve ce grand retour de Fila.

Bruno Collin

 

It has been several seasons that you can see it : our streets are invaded by sportwear brands like Fila, Ellesse, Champion or Sergio Tacchini. The cool kids are obsessed by these sports clothes from the eighties and the nineties with their big logos.

The Italian label Fila has been bought in 2007 by a South Korean group. In France, its distribution is lead by B Brands Company directed by Patrick Buffeteau from Sport & Style, known to have launch Adidas Originals in the early 2000s. The brand has started in 1911 with underwear. Its name comes from the name of the brothers who created it. They founded it in Biella, where there is now a Fila museum retracing the history of the brand.

The first Fila sportswear collections were in 1973. The label became famous with great champions like Björn Borg, John Mc Enroe, Boris Becker et Monica Seles who won their first trophees in Fila. We remember the most the tennis players but its clothes were worn by athletes from several sports like basketball, golf, even ski and mountaineering.

Today the brand focuses mainly on two lines : the White Line, more about vintage sportswear, and the Urban line with street influences.

Thanks to its ever-growing success, the brand signed great collaborations with the likes of Gosha Rubchinskiy (already very rare), but as well as Marion Bartoli and Nas x Ghostbusters. The most beautiful pieces from the nineties are sold in vintage shops like Kiliwatch in Paris and everywhere else in the world.

Fila enjoys this craze generated by true fashion lovers who leave back big brands like Nike or Adidas, too « marketed » for them. The Stan Smith by Adidas are the perfect example, it created in the street a real overdose from the three stripes label. That’s why the sportswear aficionados are seeking for more niche brands as evidenced by the comeback of Fila.

Bruno Collin

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