DIADORA / ON THE BRIGHT SIDE CAMPAIGN

Pour sa campagne Printemps/Eté 2017, Diadora a fait appel aux cool kids de Londres pour incarner sa nouvelle collection “On the Bright Side”. La campagne met en scène des pièces intemporelles directement inspirées des archives de la marque italienne. La chaussure B. Elite est notamment revisitée en daim avec des couleurs fraîches ou en cuir blanc. C’est une paire de tennis des plus iconiques dans l’histoire des sneakers, qui a été adoptée par la jeunesse, les amateurs de sneakers et les sous-cultures depuis leur lancement dans les années 80. On y voit également une veste iconique style eighties en rouge et bleu, qui s’inspire de la culture des stades et des rues de Londres qui ont marqué cette décennie.

C’est donc sans surprise que la marque ait choisi la capitale britannique pour tourner la video de la campagne. On y voit les cinq influenceurs se balader dans les rues d’Hackney sur un fond de “Drip on my Walk” de Kodie Shane, étoile montante de la scène rap d’Atlanta. Ils s’appellent Charlie, Sydney, Chuck, James et Luke, ils sont artistes, mannequins, blogueurs, DJs ou skateurs et incarnent la jeunesse et l’attitude #makeitbright de Diadora. Un style décontracté et un dynamisme issu de la rue des eighties, c’est une ode à l’esprit urbain authentique qui est retranscrite dans cette campagne shootée par le réalisateur et photographe Tim Saccenti. On vous laisse regarder la vidéo ci-dessous !

For its Spring Summer 2017 campaign, Diadora asked London cool kids to model for their new collection “On the Bright Side”. The campaign highlights timeless pieces directly inspired by the archives of the Italian brand. There is the B. Elite shoe, revisited in suede with fresh colors or in white leather. It’s one of the most iconic tennis pairs in sneakers history, which has been worn by youth, sneakers aficionados and subcultures since its launch in the eighties. We also see an iconic jacket inspired by this decade, especially from stadium culture and the London streets of this time.

It’s without surprise that the brand has chosen UK capital to shoot the campaign video. We can see five influencers wandering around Hackney with “Drip on my Walk” by Kodie Shane as a background, rising star of Atlanta rap scene. They are Charlie, Sydney, Chuck, James and Luke, they are artists, models, bloggers, DJs or skaters and they represent youth and the #makeitbright attitude by Diadora. A casual style and an energy straight from eighties streets, it’s an ode to the authentic urban spirit retranscribed in this campaign shot by the video director and photographer Tim Saccenti. Go watch the video below!

diadora.com 

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